车优配三日创造体育IP——访“湘超”永州队吉祥物“永冲锋”设计者之一王鸿杰

今日永州讯（全媒体记者杨中瑜）9月21日晚车优配，“湘超” 永州赛场永州队与湘潭队的首场比赛，吸引了全国球迷的眼光。观赛现场，一位球迷拿着永州队吉祥物“永冲锋” 玩偶新品感慨道：“这个娃娃像极了赛场上不服输的小伙子，也像重建球场的永州人。”记者为此采访了吉祥物“永冲锋”设计者之一的王鸿杰。

记者：王总，你好！据球迷反馈，你们公司设计的永州队吉祥物“永冲锋”深受欢迎，能否请你谈一下它的诞生过程？

王鸿杰：好。9月3日傍晚，我们壹禾生态文化创意传播有限公司接到市文旅广电体育局委托任务后，我连夜成立公司专班，组织召开文创部紧急会议，根据湘超永州队首场赛倒计时，决定了“让永州形象从足球场上找回来！”的目标，开启了一场与时间的赛跑。9月4日凌晨，第一版湘超永州队吉祥物设计稿 ——“永小帅” 新鲜出炉。它以充满朝气、意气风发的永州青年为原型，头上绑着精美瑶族图腾集锦绶带，传递着 “湘超” 联赛里永州足球精神与民俗文化。深色（蓝色）上衣、深色球裤，搭配深蓝长袜和橙色球鞋，强烈的色彩对比尽显动感与热情，卡通形象帅气且充满民俗风味。然而，9月5日傍晚，市文旅广电体局将修改意见反馈过来。我们仔细研究分析后意识到，当时网络上对永州足球赛满是 “五保户”“叫花子”“永州异蛇” 等负面称呼，永州成了湘超足球的“情绪笑柄”。我在想，在流量时代，若永州足球赛卡通形象的文化符号不鲜明，只会 “顺流而泄”，唯有打造差异化、充满正能量的形象，才能为永州足球破局。

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记者：第一稿没有达到要求，你是怎么想的呢？团队又是怎么改进的呢？

王鸿杰：我对公司团队说：“湘超”联赛永州区的形象，必须集“卡通形象、吉祥物和潮玩IP”于一身，这样才能让人“记得住、传得开、留得住、带得走”，要把网络上的情绪流量转化为永州正能量的城市精神。团队连夜调整思路，将“走去永州”“晓了显火”“水云潇湘”等在地文化元素融入，把“寻根万年，永爱潇湘”的厚重历史文化与现代足球运动的张力融合在一起。9月6日清晨，“永冲锋”设计稿新鲜出炉。

永州队吉祥物“永冲锋”

记者：请给大家介绍一下“永冲锋”的设计理念车优配。

王鸿杰：它单足控球射门，朝气昂扬，大大的眼睛、可爱的面庞，身着印有永州城市形象标识“走去永州”和“永冲锋”字样的 7 号球衣，尽显永州球员的朝气与活力。蓝色上衣主色调代表 “永州蓝”，象征永州碧水青山、山水洲城、水云潇湘的生态之美；白色球裤代表 “足球白”，既像九嶷山上的白云，又似女书八角花开的衣袖纹，象征永州足球文化的纯粹、荣耀以及传统与创新的融合；搭配橙色火焰头发和红色球鞋，代表永州足球青年“晓了显火”的蓬勃朝气，再加上深色长袜，整体色彩对比强烈，动感与活力十足。“永冲锋”之名由此诞生，既呼应球队“逐梦湘超，‘永’往直前”的口号，更契合永州“后发赶超、永不言弃”的城市文化精神。

记者：领导对此稿满意吗？

王鸿杰：设计完成后，“永冲锋” 得到市领导的一致好评。定稿当日，永州队的队名、口号、队服、队徽同步官宣，“永冲锋” 从单一吉祥物升级为覆盖赛事全场景的超级潮玩IP形象。

记者：“永冲锋”伴随永州队，有什么样的历程？

王鸿杰：9月7日晚，长沙贺龙体育场的聚光灯下，“永冲锋” 吉祥物惊艳亮相。鲜有人知，这个能与球迷热情互动的吉祥物，出自永州本地文创团队之手。随着永州足球场的全新升级，以及永州队从与张家界首场平局到 3:0 战胜湘潭队，“永冲锋”与“湘超”联赛永州区一同成为流量焦点，曾经网络上对永州足球的负面调侃，也纷纷被网红们“平反”，“湘超” 永州实现了从网络“舆情”到城市“网红”的华丽转身，海量网络流量正不断涌向永州。这极致效率的背后，是政府与市场的精准联动。

球队系列

记者：“永冲锋”是怎么使用的？

王鸿杰：永州市文旅体局拥有作品使用权，可在公共宣传、赛事活动现场联名展示中免费使用，还能将赛场内指定展位免费作为授权回馈，充分发挥政府在公共资源整合与宣传推广上的优势，扩大 “永冲锋” 的公益影响力。而壹禾文创拥有作品知识产权，可开发相关文创产品，开展线上线下特色文旅商品推广展销活动，凭借企业的市场化运营能力，挖掘“永冲锋”的商业价值，实现 IP 变现，反哺文旅体产业发展。9月21日，“湘超”永州赛场内外，“永冲锋”的影响力持续发酵。看台上“冲锋！永冲锋！”的呐喊，与吉祥物文创产品现场发售的热闹场景相互呼应；主场 3:0 完胜湘潭队的比赛中，观赛预约热度从5万攀升至12万，印有 “永冲锋” 形象的加油棒成为赛场最亮眼的风景线，它已然成为凝聚城市情感的精神符号。事后，我总结出一条经验：政府搭台给了IP生命力，市场运作才能让它活得长久。

记者：市场反响如此热烈，你们还有什么新的举措？

王鸿杰：“湘超”不是终点，而是“永冲锋”走向全国的跳板。目前，我们团队正以“永冲锋”IP为核心，结合永州山水风光、历史人文、将世界唯一的性别文字“女书”融入文创产品中，以及足球赛事精彩瞬间等素材巧妙串联，打造契合 “永冲锋” 精神内核的爆款文创产品，涵盖球衣系列、伴手礼系列、树票系列、潮玩系列等，并通过官方媒体平台等渠道广泛发布，让更多人领略 “永冲锋”的魅力。

文创产品挂票系列

记者：明年第七届湖南旅游发展大会在永州举行，你们有什么想法？

王鸿杰：这是我们关注的重点。日前，公司特邀欧中人工智能协会会长肖灵艳女士、浙江大学徐永明教授、人工智能专家龚才春博士、世界创意之父约翰・霍金斯中方唯一合伙人苏彤教授等七位国际国内知名专家，负责技术赋能与永州文化旅游内核挖掘；同时邀请大湾区 IP 运营专家袁子弹先生、东莞市礼多多文化创意科技公司董事长彭俊明专程回到家乡永州，为家乡永州潮玩IP注入生命力。随着2026年第七届湖南旅游发展大会落户永州车优配，我们已勾勒出清晰的应用场景：届时游客走进柳子庙，能与 “穿越” 时空而来的柳宗元互动对话；登上阳明山，可聆听 “永冲锋” 生动讲解当地民俗。我们依托 “永冲锋”IP持续攀升的影响力，计划以此为契机筹备打造永州历史AI展览馆，让数字技术与城市文化深度融合，为游客带来更具沉浸感的文旅体验。

发布于：湖南省

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